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至嘿潮牌Vans的会员卡来办一张

2021-09-19 | 行业资讯

嘿 潮牌Vans的会员卡来办一张?

近日,VFCorp.(简称VF)旗下的潮流品牌Vans在美国推出了 VansFamily 会员虔诚度计划。该计划是Vans推出的首个会员制项目。伴随该项目推出的还有1个带有嘉奖机制的官方app,将主要用来加强与品牌与年轻消费群体之间的联系。

Vans全球品牌总裁DougPalladini表示,该计划将使那些从 新人发展到品牌虔诚者 的消费者受益,并为他们提供根据个人兴趣量身定制的意想不到的体验,包括在活动赠送专属的Vans滑板等。除此以外,该计划还将向会员提供 独家 的品牌周边产品和品牌的内幕信息,比如说行将推出的产品和可兑换活动嘉奖的购买点等。

我们正在尝试与喜欢Vans的人建立真实的联系,加深与他们的交换,并创造新的途径,通过新的方式来与他们进行互动。 在8月初的盈警中Palladini补充道。

在会员积分上,该制度进行了改革。购物不再是赚取Vans积分的唯慢会带来很多问题1途径,参与该计划中的各种活动也能够取得积分嘉奖。例如,观看滑板运动员ChimaFerguson为Vans拍的宣扬视频可以取得10分;第1次购买Vans时提供了自己真实年龄的消费者则可以取得20个积分嘉奖。

随着该计划的推出,其母公司VF可以取得大型络零售商为其提供的购买Vans的客户数据。同时,也在顾客群体中强化了品牌与青年文化之间的联系。

Vans官方表示,通过该 虔诚度计划 ,品牌希望能与消费者进行更直观的互动,并在接下来以消费者的喜好有目标的进行商品的推行。

继2004年被美国衣饰零售巨头VF以不到4亿美元的价格收购后,Vans已具有数百万人的消费群体,特别是最近几年来,在嘻哈和街头风格迅速流行以后,Vans在其主要媒体平台Instagram上取得了近1050万粉丝关注。及时发布了只有产品照片的消息,通常也会产生超过10万个喜欢和数百条评论,品牌官方账号也常常对评论进行回复。

在VF,Vans与TheNorthFace、Dickies共同被视为其最主要的3个品牌。虽然3家品牌有1定的客户交叉,但据近期公布2017财年第4季度及全年财报显示,Vans的销售额同比增长19%,TheNorthFace的销售额同比增长仅为4%

VF首席履行官SteveRendle本月早些时候表示, 保护并促进Vans的爆炸式增长 将作为该团体2018年的最主要的目标之1。

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