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至网红张大奕的神奇魔力迪士尼系列一天销22

2021-10-09 | 服装知识

红张大奕的神奇魔力:迪士尼系列一天销22万件

随着IP的普及化,最近几年来出现了1批颇受欢迎的合作款。从时下当红的小猪佩奇,到奢侈品与顶尖潮牌的连袂,LV和Supreme系列,再到Kaws x Dior的,以跨界的情势为品牌关注者带来了延续的欣喜。

这两年最红火的红人也不例外,不乏与知名品牌或大IP得联名合作:这其中必定少不了 第1红 张大奕。张大奕自2016来便走上了与大牌的联名之路,至今已和露得清、吉尔玛、OPPO、OPI等国际知名品牌在不你爱我同领域进行了深度合作,在带动产品销量的同时,为其扩大了品牌影响力。

而近期张大奕公布的迪士尼IP合作款吸引了广泛的关注,粉丝纷纭留言表示支持,称张大奕是 梦想照进现实的典范 。在充满灵感与想象空间的合作情势以外,服装的设计、材质方面,张大奕也匠心独具。在联名款衣服上,米奇的造型被赋予了特殊的含义。其中1款卫衣包括9个色彩,是张大奕特别为米奇90周年定制的特别款。

据了解,迪士尼是张大奕的第1个正式IP合作,而对迪士尼而言这也是首例中国红的合作。IP款首发恰逢淘宝新权势周,同时也是张大奕开店4周年的店庆时间,当天店铺销量到达了6000万,迪士尼系列由国际知名时尚男模JANISV贾思尼演绎14款商品,当天累计销量超过22万件,足见其深受关注者认可。

与迪士尼之间的渊源要从张大奕小的时候说起,她从小是迪士尼的粉丝,最近几年来也在上频频表白迪士尼。在2015年,她与迪士尼还有1段 第1次 的故事,原来当年迪士尼商店中国旗舰店开业在即,张大奕是第1个被特许进入迪士尼商店进行拍摄工作的模特:迪士尼至今保存着当年的海报图。在当年的海报中,张大奕是以瑞丽模特的身份,身着不同品牌的漂亮连衣裙,在迪士尼商店的城堡背景墙中拍照,10分甜蜜;而3年后的现在,张大奕和迪士尼以合作火伴的身份再1次相遇,穿着自己设计的迪士尼联名款拍摄海报,让人感叹缘分的奇异。

在上新的前1天,张大奕受邀参加了米奇全球90周年倒计时活动,并与明星米奇同台演之前不懂青春的美好绎。与以往邀约参加活动不同的是,张大奕与迪士尼1起策划了品牌福利活动,与迪士尼商店共同推出约请粉丝参加活动的机制:共有5名 E罩杯 (张大奕粉丝名称)1同参与活动。

从个人角度动身,张大奕早已经是迪士尼的资深铁粉,早在14年她就在微博上表达了对迪士尼的青睐与合作舞蹈时候绑在鞋子上用于减震和保护关节的袜子期望;而作为品牌领导者,则是看重米奇身上具有的 正能量、百折不挠 精神,这与她今年注入品牌中的理念 Dare to BE 1致,旨在鼓励粉丝1定要 勇于做自己,并勇于尝试 。

因此,这次的合作被赋予了新的意义。在产品设计上,张大奕特地为这次合作请来了专业的设计师进行原创设计,与设计团队共同定制服装的版型和款式。张大奕特别挑选了米奇的 复古系列 、 电影系列 等,在每一个系列中精心选择米奇在各个场景中不同的情感细节,融入她期望转达的理念。张大奕表示,希望可以通过个人的角度来表达她对 米奇精神 的理解,去创造那个属于 吾欢乐的衣橱 的米奇系列。对米奇合作款来讲,每个色调都有它存在的意义,源于她的故事,也是她的生活感悟。

对此次合作带给张大奕和团队最大的意义,莫过于对 如何不断输出有吸引力的内容 议题的认知。早在今年6月,张大奕就已率其团队推出了不走平凡路的平常视频内容,定期发布于其社交媒体平台。该系列1方面分享张大奕个人的工作及平常新鲜事,展现出真实有趣的1面;另外一方面则是展现其品牌背后研发工作。

在宣扬上,张大奕前后推出了合作纪录片和品宣视频,并屡次开启直播介绍产品。另外,关于迪士尼联名款的拍摄,除与张大奕以往的拍摄模式相同的外景拍摄之外,这次还加入了棚拍,并约请了两位外模与张大奕共同演绎此次迪士尼联名款的不同风格,为其不断注入新鲜感。

在此次合作中,张大奕少见地在微博上直言与迪士尼合作时遇到的困难。据悉,迪士尼的IP合作是所有的IP合作里门坎最高的1个:除高额启动本钱,对品牌、工厂也有很高的要求。同时,流程也较为复杂。其中有1项规定所有的合作供应商必须经过严格的验厂机制,才能拿到迪士尼产品的生产资质进行生产,这也是对供应链的1个极大的考验。而这背后,离不开总设计师张大奕的灵感和付出,这正是她 米奇精神 的体现。

张大奕也流露表示今年还会有更多重量级品牌合作,为她的粉丝和红经济带来新的欣喜。

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